{"id":1691,"date":"2014-10-01T00:19:36","date_gmt":"2014-09-30T22:19:36","guid":{"rendered":"http:\/\/spieltz.de\/blog\/?p=1691"},"modified":"2016-03-30T01:55:09","modified_gmt":"2016-03-29T23:55:09","slug":"spiele-fuer-unternehmen-werbespiele-incentive","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/spieltz.de\/blog\/spiele-fuer-unternehmen-werbespiele-incentive\/1691","title":{"rendered":"Serie: Spiele f\u00fcr Unternehmen &#8211; Teil 1: Anwendungsgebiete und Briefing"},"content":{"rendered":"<p>Da das Thema <em>Spiele f\u00fcr Unternehmen \/ Unternehmensspiele \/ Firmenspiele<\/em> ziemlich komplex ist, wollen wir ihm eine ganze Serie widmen &#8211; dies ist der erste Teil!<\/p>\n<p>Wenn man Spiele f\u00fcr Unternehmen entwickelt, steht man vor einer ganz anderen Aufgabe als bei der Entwicklung von Spielen\u00a0f\u00fcr einen Verlag.\u00a0Bei Unternehmensspielen geht in erster Linie um die<em> Botschaft<\/em>, die mit dem Spiel vermittelt werden soll. Die einfachste M\u00f6glichkeit ist es, ein passendes, bekanntes Spiel zu branden (dabei sind Urheber- und Markenrechte zu beachten). Noch wirkungsvoller ist es, die Botschaft in eine Story zu verpacken, die zum Unternehmen passt.<\/p>\n<p>Der Spielmechanismus tritt in den Hintergrund. Er muss schnell zu verstehen sein und Spa\u00df machen. Wenn er an ein Spiel erinnert, das allgemein bekannt ist, m\u00fcssen die Spieler nicht komplett neue Regeln lernen, sondern k\u00f6nnen schnell losslegen &#8211; damit steigt die Wahrscheinlichkeit, dass das Spiel auch bei Wenig- oder Gelegenheitsspielern ankommt. Denn bei der Zielgruppe, die wir mit Unternehmensspielen erreichen wollen, haben wir es selten mit &#8222;Vielspielern&#8220; zu tun&#8230;<\/p>\n<h2>Spiele f\u00fcr Unternehmen &#8211; Anwendungsgebiete<\/h2>\n<ul>\n<li><span style=\"line-height: 13px;\">Spiel als Geschenk f\u00fcr Kunden (Kundenbindung, Werbeartikel, Werbemittel)<\/span><\/li>\n<li><span style=\"line-height: 13px;\">Spiel als Geschenk f\u00fcr\u00a0Mitarbeiter (Weihnachten, Jubil\u00e4um)<\/span><\/li>\n<li>Messespiele: Spielerische Art der Produktpr\u00e4sentation auf Messen<\/li>\n<li>Giveaways \/ Streuartikel, z.B. auf Messen oder auf Veranstaltungen, die vom Unternehmen gesponsert sind<\/li>\n<li>Merchandising-Artikel<\/li>\n<li>Spiel als unterst\u00fctzende Ma\u00dfnahme in einer Kampagne &#8211; spielerisch Botschaften vermitteln<\/li>\n<li>Teambuilding-Spiele oder Spiele f\u00fcr Mitarbeiter-Schulungen<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Fragen, die man sich vor der Entwicklung eines Unternehmensspiels stellen sollte<\/h2>\n<p>Unternehmen, f\u00fcr die wir Spiele entwickeln, erhalten von uns im ersten Schritt einen Fragebogen (Briefing). Die Antworten erarbeiten wir gemeinsam, sie dienen als Grundlage f\u00fcr das Spielkonzept. Wie bei einem klassischen Konzeptbriefing wird nach Zielen, Zielgruppen, Kernbotschaften etc. gefragt. Im ersten Teil geht es um Fragen, die das Spiel an sich betreffen, im zweiten Teil beleuchten wir die Branche, \u00a0in der das Unternehmen angesiedelt ist. Den Fragebogen passen wir individuell an, basierend auf Fragen wie diesen:\u00a0<a href=\"http:\/\/spieltz.de\/blog\/wp-content\/uploads\/\/Briefing-Entwicklung-Produktion-Werbespiele-Firmenspiele-Messespiele.pdf\">Fragebogen (Briefing Unternehmens-Spiele) als pdf zum Download<\/a><\/p>\n<p><strong>&#8212;<\/strong><\/p>\n<h2>Spiele f\u00fcr Unternehmen &#8211; Briefing<\/h2>\n<h3>Fragen zum Spiel<\/h3>\n<ul>\n<li>Wof\u00fcr wird das Spiel eingesetzt? (z.B. als Geschenk, Giveaway, Messe- oder Kampagnenspiel,\u00a0Trainings-Spiel etc.)<\/li>\n<li>Gibt es einen besonderen Anlass f\u00fcr das Spiel? (z.B. Firmenjubil\u00e4um, Weihnachten, Messe&#8230;)<\/li>\n<li>Welches Thema soll das Spiel aufgreifen?<\/li>\n<li>Welche Ziele sollen mit dem Spiel erreicht werden (Frage wichtig bei Werbe-, Messe- und Kampagnenspielen sowie Trainingsspielen)<\/li>\n<li>Kernbotschaft \/ Aussage des Spiels: Was soll damit ausgedru\u0308ckt \/ vermittelt werden, welche Botschaft soll ankommen?<\/li>\n<li>Wer sind die Zielgruppen f\u00fcr das Spiel?<br \/>\na. SPIELER: An wen richtet sich das Spiel? (Alter, Bildungsstand, Interessenslage)<br \/>\nb. K\u00c4UFER: Wer erwirbt das Spiel oder an wen wird es verteilt (bei Spielen fu\u0308r Kinder: Eltern, Lehrer etc.)<\/li>\n<li>In welchen Situationen soll das Spiel gespielt werden? Wie lange soll es dauern und fu\u0308r welche\u00a0Spieleranzahl sollte es geeignet sein?<\/li>\n<li>Wie und wo soll das Spiel vertrieben werden? (Verkauf \/ Verteilung z.B. an Schulen \/ Give Away oder\u00a0Geschenk, z.B. auf Messen)<\/li>\n<li>Gibt es schon konkrete Vorstellungen zum Spiel und zum Spielmechanismus? (Art des Spiels:\u00a0Brett-, Karten-, Memo etc.; Kategorie: Strategiespiel, Ratespiel, Rollenspiel, Aktionsspiel, ev.\u00a0Mechanismus eines Spiels, das gef\u00e4llt)<\/li>\n<li>Grafik: Welcher Stil passt Ihrer Meinung nach zur Aussage des Spiels und zum Unternehmen?<\/li>\n<li>Ausfu\u0308hrung: Was steht im Vordergrund: Soll das Spiel besonders hochwertig wirken oder ist es\u00a0wichtiger, dass es so kostengu\u0308nstig wie m\u00f6glich produziert werden kann?<\/li>\n<li>Welche Elemente sind besonders wichtig? Spielbrett, Karten, Spielfiguren\u2026<\/li>\n<li>Welches Budget ist f\u00fcr das Projekt vorgesehen? Welche Leistungen sind innerhalb dieses Budgets unterzubringen? (Spielentwicklung, grafische Umsetzung, Text, Lektorat, Produktion, Vertrieb, Kommunikation, Marketing-, oder Crowdfunding-Kampagne?)<\/li>\n<li>Wie soll das Projekt finanziert werden? (Wenn das Spiel \u00fcber Crowdfunding finanziert werden soll, empfiehlt es sich, bei Spielentwicklung + Produktion die &#8222;Dankesch\u00f6ns&#8220; mit zu planen)<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Fragen zum Unternehmen<\/h3>\n<ul>\n<li>Aufgaben, Portfolio, Kernkompetenzen, Positionierung, USP des Unternehmens<\/li>\n<li>CI<\/li>\n<li>Kommunikation \/ Kernbotschaften \/ Strategie \/ Kampagnen \/ Ma\u00dfnahmen: Wie ordnet sich das\u00a0Spiel hier ein?<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Branche und Trends<\/h3>\n<ul>\n<li>Aktuelle Diskussionen, Probleme \/ Herausforderungen der Branche<\/li>\n<li>Mitbewerber und ihre Kernkompetenzen \/ Botschaften<\/li>\n<\/ul>\n<p>&#8212;<\/p>\n<p>Wichtig ist, dass die Fragen m\u00f6glichst exakt beantwortet werden. Hier sollte man wirklich Hirnschmalz reinstecken! &#8222;Zielgruppe: alle&#8220; und &#8222;Ziele: viele&#8220; hilft nicht weiter \ud83d\ude09<br \/>\nWer schon mal ein Marketing- oder Kommunikationskonzept erstellt hat (oder das routinem\u00e4\u00dfig tut), dem erz\u00e4hle ich nichts Neues.<br \/>\nJe individueller das Spiel auf das Unternehmen zugeschnitten werden soll, desto ausf\u00fchrlicher sollte man sich im Vorfeld mit den Fragen auseinander setzen. Wenn nur ein klassisches Spiel gebrandet werden soll, ist man relativ schnell durch und muss sich auch nicht so intensiv mit Branche, Trends und Mitbewerbern auseinandersetzen.<\/p>\n<p>Ob man sich nun daf\u00fcr entscheidet, ein klassisches Spiel zu branden, ein traditionelles Spiel mit einer Story an das Unternehmen anzupassen oder ein komplett neues Spiel zu entwickeln, \u00a0h\u00e4ngt von den Zielen, der Zielgruppe, der geplanten Auflagenh\u00f6he \u00a0und nat\u00fcrlich vom Budget ab. Welche M\u00f6glichkeiten es gibt, welche Arbeitsschritte und Kosten anfallen &#8211; darum wird es im n\u00e4chsten Teil der Serie gehen. Schaut also wieder in unserem Blog vorbei! \ud83d\ude42<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Da das Thema Spiele f\u00fcr Unternehmen \/ Unternehmensspiele \/ Firmenspiele ziemlich komplex ist, wollen wir ihm eine ganze Serie widmen &#8211; dies ist der erste Teil! 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